Wer Marken aufbauen will, muss das reale Leben auf dem Zettel haben, statt nur auf Algorithmen zu vertrauen, rät Katrin Oeding. Über eine Karriere mit Weitblick, radikaler Neugier und verdammt schnellen Ideen

Erfahrung ist kein Gegenentwurf zu Zukunft. Sie ist ein Beschleuniger. Sie verkürzt Wege, schärft das Urteilsvermögen und hilft, schneller die richtigen Fragen zu stellen. Wer viele Unternehmen, Märkte, Produkte und Menschen kennengelernt hat, erkennt Zusammenhänge früher und weiß auch, welche Idee nur gut aussieht und welche wirklich trägt. Das heißt natürlich nicht, dass die nächste Generation nicht ans Ruder soll. Im Gegenteil. Die besten Ergebnisse entstehen für mich dort, wo Erfahrung auf neue Perspektiven, frische Energie und andere Sichtweisen trifft. Das erlebe ich jeden Tag bei Studio Oeding.

Der Duft der NIVEA Creme ist eines der stärksten Assets der Marke. Unverwechselbar, emotional und für viele Menschen eng mit Kindheit, Familie und persönlichen Erinnerungen verbunden. Für mich ist er ein wesentlicher Teil der Essenz von NIVEA.

KI demokratisiert Kreativität und genau das macht vielen Menschen Angst. Für mich liegt darin eines der spannendsten Potenziale dieser Technologie. Deshalb bin ich großer Fan des HAIC AWARD und freue mich sehr, auch in diesem Jahr wieder Teil der Jury zu sein.

Der HAICA macht kreative Arbeiten sichtbar, die im Zusammenspiel von menschlicher Idee und künstlicher Intelligenz entstehen.