Learning 1: Man muss nicht immer wissen, wie der ganze Weg aussieht, bevor man los geht. Man ist doch nie vollkommen bereit.

Learning 2: Es sollte selbstverständlich sein, dass eine Frau so klar, ambitioniert und anspruchsvoll führen kann wie ein Mann, ohne dass diese Eigenschaften bei ihr anders bewertet werden.

Learning 3: Lerne, dir selbst vertrauen und Entscheidungen zu treffen. Selbstbewusstsein wächst, wenn man Entscheidungen erlebt und lernt, mit den Konsequenzen umzugehen.

Als ich kurz nach dem Mauerfall mit 17 nach Hamburg kam, hatte ich viele Ideen. Sie für andere verständlich zu machen, fiel mir dagegen schwer.

Später bei Jung von Matt wurde das besonders deutlich: In meinem Kopf war ich oft schon bei der Lösung, während mein Gegenüber noch versuchte, meinen Gedankensprung nachzuvollziehen. Was für mich schlüssig war, musste ich für andere erst sichtbar machen.

Ich bin überzeugt: Wer eine Marke wirklich verändern will, muss bereit sein, alles infrage zu stellen. Auch das, was bisher funktioniert hat.

Genau mit dieser Haltung sind wir 2021 in den umfassenden Markenrelaunch von bonprix gestartet, mit dem uns die Otto Group beauftragt hatte.

Mich hat dabei vor allem eine Frage beschäftigt:
Wie viel Veränderung ist wirklich gewollt?
Und wie weit ist eine Marke bereit, dafür zu gehen?

Wir übersetzen Unternehmensstrategie in Marken, die sich klar vom Wettbewerb unterscheiden und Menschen überzeugen. Das machen wir bei Studio Oeding seit 15 Jahren.

Design darf deshalb nicht erst am Ende eines Prozesses hinzukommen, sondern muss Teil der Unternehmensstrategie sein. Gerade im Packaging Design geht es um so viel mehr als das visuelle Erscheinungsbild: um Material, Funktion, Haltung, Kommunikation und Wirkung.

Darüber habe ich mit der neue verpackung gesprochen. Und darüber, warum wir gerade in Zeiten von KI eine eigene Haltung, Neugier und den Mut brauchen, anders zu denken.

Danke an neue verpackung für das Interview und an Cléo Public Relations für die tolle Begleitung!

Wer Marken aufbauen will, muss das reale Leben auf dem Zettel haben, statt nur auf Algorithmen zu vertrauen, rät Katrin Oeding. Über eine Karriere mit Weitblick, radikaler Neugier und verdammt schnellen Ideen

Erfahrung ist kein Gegenentwurf zu Zukunft. Sie ist ein Beschleuniger. Sie verkürzt Wege, schärft das Urteilsvermögen und hilft, schneller die richtigen Fragen zu stellen. Wer viele Unternehmen, Märkte, Produkte und Menschen kennengelernt hat, erkennt Zusammenhänge früher und weiß auch, welche Idee nur gut aussieht und welche wirklich trägt. Das heißt natürlich nicht, dass die nächste Generation nicht ans Ruder soll. Im Gegenteil. Die besten Ergebnisse entstehen für mich dort, wo Erfahrung auf neue Perspektiven, frische Energie und andere Sichtweisen trifft. Das erlebe ich jeden Tag bei Studio Oeding.

Der Duft der NIVEA Creme ist eines der stärksten Assets der Marke. Unverwechselbar, emotional und für viele Menschen eng mit Kindheit, Familie und persönlichen Erinnerungen verbunden. Für mich ist er ein wesentlicher Teil der Essenz von NIVEA.

KI demokratisiert Kreativität und genau das macht vielen Menschen Angst. Für mich liegt darin eines der spannendsten Potenziale dieser Technologie. Deshalb bin ich großer Fan des HAIC AWARD und freue mich sehr, auch in diesem Jahr wieder Teil der Jury zu sein.

Der HAICA macht kreative Arbeiten sichtbar, die im Zusammenspiel von menschlicher Idee und künstlicher Intelligenz entstehen.