Also habe ich Fragen gestellt. Viele Fragen. Auch die, die man vielleicht lieber nicht hören möchte.
Denn echte Transformation entsteht nicht, wenn sich alle gegenseitig bestätigen. Sondern wenn man Widersprüche zulässt, Gewohntes hinterfragt und den Mut hat, Dinge neu zu denken.
Bei bonprix ging es für mich um eine ganz wesentliche Frage:
Womit identifizieren sich die Menschen, die wir erreichen wollen?
Und welche Rolle kann die Marke künftig in ihrem Leben spielen?
Das war unser Ausgangspunkt.
Mit unserem eigens entwickelten Differenzierungsmodell haben wir bei Studio Oeding die Marke von innen heraus neu betrachtet. Wir haben Potenziale identifiziert, die Markenpersönlichkeit geschärft und eine Positionierung entwickelt, die bonprix international ein eigenständiges Profil gibt.
Aus dieser strategischen Arbeit entstand eine neue Brand Identity.
Ein ganzheitliches Corporate Design, das nicht einfach nur anders aussieht, sondern eine neue Haltung sichtbar macht.
Zwei Jahre intensive Arbeit. Von der Strategie über Corporate Design, Interface Design und Packaging bis zur gesamten visuellen Identität.
Und natürlich zum Logo.
Gerade die neue Wortmarke ist für mich ein schönes Beispiel dafür, dass gute Gestaltung mehr braucht als eine gute Idee.
Sie braucht Haltung. Und sie braucht Handwerk.
Ich habe die neue Wortmarke mit der Bandzugfeder von Hand geschrieben und erst danach digitalisiert. Ganz bewusst. Weil ich etwas Eigenständiges schaffen wollte. Eine Typografie, die moderner, femininer und sinnlicher ist, ohne ihre Persönlichkeit zu verlieren.
Dazu kamen ein neues Farbkonzept und unser Claim „Fashion made smarter“.
Für mich steckt in diesem Projekt vieles von dem, woran ich als Designerin glaube.
Dass Design nicht an der Oberfläche beginnt.
Dass Strategie und Gestaltung untrennbar zusammengehören.
Und dass wir als Gestalter nicht nur dafür da sind, Dinge schöner zu machen.
Wir müssen Fragen stellen.
Position beziehen.
Und den Mut haben, wirklich etwas zu verändern.
Den gesamten bonprix Case findet ihr über den Link im ersten Kommentar.