Turning an iconic scent into a new product category.

Der unverwechselbare Duft der NIVEA® Creme gehört zu den stärksten Assets der Marke. Für viele Menschen ist er eng mit Kindheit, Familie und persönlichen Erinnerungen verbunden. 2014 entstand daraus die Idee, diesen ikonischen Duft in eine eigenständige Produktkategorie zu übersetzen: das NIVEA® Eau de Toilette.

Aufgabe

Gemeinsam mit Beiersdorf beschäftigten wir uns mit der Frage, welche neuen Produktkategorien glaubwürdig aus der Marke NIVEA® heraus entwickelt werden können.

Unser Anspruch war dabei von Anfang an größer als die Gestaltung eines neuen Produkts. Wir wollten eine Idee entwickeln, die konsequent aus der Identität und den prägenden Assets der Marke entsteht und diese bis in Produkt, Material und Produktion übersetzt.

Deshalb dachten wir den gesamten Prozess ganzheitlich: von der Produktidee über Flakon und Packaging bis zu Materialität, Konstruktion und industrieller Umsetzung.

Idee & Konzept

Die Idee entstand aus einem der emotionalsten Markenelemente von NIVEA®: dem unverwechselbaren Duft der Creme.

Für den Flakon übersetzten wir die charakteristischen Gestaltungselemente der ikonischen NIVEA® Creme Dose in eine neue Produktwelt. Die reduzierte, runde Form greift ihre vertraute Geometrie auf und entwickelt sie als Glasflakon konsequent weiter.

Eine zentrale Designentscheidung war Schneeweiß.

Während NIVEA® visuell stark mit seinem charakteristischen Blau verbunden ist, rückten wir bewusst das Weiß der Creme in den Mittelpunkt. Die Farbe schafft eine direkte Verbindung zum Produkt und zugleich zum Ursprung des Markennamens: „Nivea“ bedeutet im Lateinischen „schneeweiß“.

Schneeweiß steht dabei für mehr als Herkunft. Die Farbe transportiert Reinheit, Sanftheit und Pflege und bringt damit zentrale Eigenschaften der Marke in einer ebenso einfachen wie prägnanten Gestaltung auf den Punkt.

So verbinden Form, Farbe und Duft die Herkunft von NIVEA® mit einer neuen Produktkategorie und schaffen Vertrautheit, ohne das Bestehende lediglich zu reproduzieren.

Umsetzung

Unser Designprozess endete nicht mit dem Entwurf. Flakon, Packaging, Materialien, Konstruktion und Produktion wurden als ein konsistenter Entwicklungsprozess gedacht und bis zur industriellen Umsetzung begleitet.

Besonders beim Glas betraten wir technisches Neuland. Das NIVEA® Logo sollte nicht aufgedruckt werden, sondern als erhabenes Element direkt aus dem Glas entstehen. Dafür musste es bereits im Glasguss präzise ausgebildet werden.

Gleichzeitig wollten wir mit Recyclinganteilen im Glas arbeiten. Die Verbindung aus Recyclingglas und einem präzise ausgearbeiteten, erhabenen Logo war zu diesem Zeitpunkt technisch noch nicht realisierbar. Gemeinsam mit unseren Produktionspartnern entwickelten wir eine Lösung, die diesen gestalterischen Anspruch möglich machte.

Auch bei Kunststoff und Papier kamen Recyclinganteile zum Einsatz.

Wir haben nicht erst gestaltet und anschließend nach einer Möglichkeit gesucht, es zu produzieren. Produktidee, Design, Material, Konstruktion und Produktion wurden von Anfang an gemeinsam entwickelt.

So entstand ein Produkt, das bis ins Detail aus der Identität von NIVEA® heraus gedacht ist und exemplarisch für unseren Designansatz steht: von der ersten Idee bis zum fertigen Produkt.