[:de]Fashion made smarter.
bonprix ist ein international erfolgreicher Modeanbieter und erreicht heute ca. 15 Millionen aktive Kund*innen in rund 30 Ländern. Das Unternehmen der Otto Group mit Sitz in Hamburg ist eines der umsatzstärksten Unternehmen der Otto Group. Bei bonprix erleben Kund*innen Mode und Shopping auf allen Kanälen – online, per Katalog oder im bonprix Store in Hamburg. Den Hauptanteil des Umsatzes macht mit rund 90 Prozent der E-Commerce aus. In Deutschland gehört www.bonprix.de zu den zwölf erfolgreichsten Onlineshops und ist im Bereich Fashion die Nummer 3.* Das Sortiment umfasst Damen-, Herren- und Kindermode, Accessoires sowie Home- und Living-Produkte. *Quelle: Studie „E-Commerce-Markt Deutschland 2021“ von EHI Retail Institute/Statista
Die Grundlage für den Markenrelaunch von bonprix war die gemeinsam entwickelte Strategie zur Transformation der Marke. In einem intensiven Prozess wurde die Brand Personality und deren die Differenzierungspotentiale entwickelt und auf dieser Basis die Verortung in den Märkten mit einer klaren Profilierung und neuen Brand Story erarbeitet.
Die Strategie übersetzte Studio Oeding dann in ein ganzheitliches Corporate Design. Die Positionierung als leidenschaftliche, inspirierende, authentische und smarte Marke wird seit März 2023 in allen Branding-Disziplinen sichtbar. Markante Komponenten sind das Logo, die individuell entwickelte Markenschrift (Federbandzug) und der Markenclaim „Fashion made smarter“ zusammen mit der Visual Identity und dem veränderten Farbkonzept. bonprix ist damit in allen Kanälen bereit für das smarte Shoppingerlebnis von morgen.
Weitere Schritte des Markenrelaunches werden im Jahr 2023 sukzessive folgen und weltweit sichtbar werden. Im Fokus steht dabei die Weiterentwicklung der primär digitalen Touchpoints wie beispielsweise der bonprix App für ein noch inspirierendes Shopping-Erlebnis.[:en]Fashion made smarter.
bonprix is an internationally successful fashion retailer and today reaches around 15 million active customers in around 30 countries. The Otto Group company, headquartered in Hamburg, is one of the Otto Group’s top-selling companies. At bonprix, customers experience fashion and shopping on all channels – online, via catalog or in the bonprix store in Hamburg. E-commerce accounts for the lion’s share of sales, at around 90 percent. In Germany, www.bonprix.de is one of the twelve most successful online stores and is number 3 in the fashion sector.* The product range includes women’s, men’s and children’s fashion, accessories as well as home and living products. *Source: Study “E-Commerce-Markt Deutschland 2021” by EHI Retail Institute/Statista.
The basis for the bonprix brand relaunch was the jointly developed strategy for transforming the brand. In an intensive process, the brand personality and its differentiation potentials were developed and, on this basis, the positioning in the markets with a clear profile and new brand story was worked out.
Studio Oeding then translated the strategy into a holistic corporate design. The positioning as a passionate, inspiring, authentic and smart brand has been visible in all branding disciplines since March 2023. Striking components are the logo, the individually developed brand font (feather band) and the brand claim “Fashion made smarter” together with the visual identity and the changed color concept. bonprix is thus ready for the smart shopping experience of tomorrow in all channels.
Further steps of the brand relaunch will follow successively in 2023 and become visible worldwide. The focus will be on the further development of primarily digital touchpoints such as the bonprix app for an even more inspiring shopping experience.[:]
