Genussfreiheit mit Wiedererkennung.
Enjoy Free steht für bewussten Genuss ohne Verzicht. Für die Free-From-Produktserie von ALDI entwickelte Studio Oeding ein Packaging Design, das Orientierung, Natürlichkeit und Genuss miteinander verbindet — und der Marke im Regal einen eigenständigen, selbstbewussten Auftritt gibt.
Aufgabe
Studio Oeding entwickelte für ALDI Enjoy Free ein Packaging Design, das die Vielfalt der Produktserie klar strukturiert und gleichzeitig eine emotionale Markenwelt schafft. Die einzelnen Free-From-Kategorien sollten schnell erkennbar sein und dennoch als zusammenhängende Marke auftreten.
Idee & Konzept
Das Konzept Playful Passion übersetzt das Thema „frei von“ in eine positive Gestaltung voller Freude und Leichtigkeit. Konsequente Kategoriefarben führen durch das Sortiment, während Typografie, Produktfotografie und handmade Illustrationen der Marke eine lebendige, nahbare Persönlichkeit geben.
Umsetzung
Ein weißer Untergrund mit natürlicher Papierstruktur schafft Frische, Ruhe und Wertigkeit. Darauf treffen plakative Illustrationen, appetitliche Produktfotografie und eine handgemachte Typografie, die Enjoy Free spielerisch und selbstbewusst wirken lassen.
So entsteht ein flexibles Packaging-System, das über verschiedene Produkte hinweg Orientierung bietet und der Serie eine starke Wiedererkennbarkeit im Regal verleiht.
